Что такое CTR и от чего он зависит

CTR является основным показателем, с помощью которого определяется эффективность кликабельных ссылок и объявлений, и рассчитывается как отношение числа показов к числу кликов.

Выражается данный показатель в процентах. Например, если одно объявление было показано на определённом ресурсе одну тысячу раз, и на эти тысячу показов было совершено 5 переходов по той ссылке, которая была предложена, то CTR будет равен 0,5%.

С помощью анализа CTR можно произвести оценку двух ключевых параметров: качество самого рекламного объявления и качество используемой рекламной площадки, имеется ли на ней необходимая целевая аудитория, которая могла бы быть потенциально заинтересована в конкретном объекте рекламы.

На CTR влияет целый ряд параметров, в том числе следующие:

· То, как объявление выглядит. К разработке дизайна объявлений обычно применяется два подхода: либо его оформляют творчески, нестандартно, чтобы привлечь пользователя формой, либо делают его максимально информативным и ёмким, с целью вызвать у пользователей интерес обещанием чего-то, что может явиться для них потенциально полезным.

· Место размещения объявления. Одно и то же объявление, которое размещено на двух различных площадках, похожих по строению аудитории, может давать кардинально разный CTR по причине места, в которое была помещена реклама. Важным является как расположение по отношению к центру первого экрана веб-страницы, так и то, имеется ли рядом другая реклама.

· Таргетированность рекламы. Если показывать объявление всем, кто заходит на ресурс, на котором оно размещается, CTR будет куда ниже, чем в том случае, когда показы объявления настраиваются под ту аудиторию, которая бы с максимальной вероятностью проявила бы интерес к предложению компании-рекламодателя.