Он проводится департаментом развития предпринимательства и торговли в рамках реализации областной целевой программы «Поддержка и развитие малого и среднего предпринимательства в Кировской области» на 2010 – 2014 гг. среди мастеров народных художественных промыслов и ремёсел с целью стимулировать их на создание новых высокохудожественных изделий; на выставке уже представлены более 600 работ 170 молодых мастеров из 20 муниципальных образований.