Фестиваль проводится с целью активизации внутреннего и развития событийного туризма, продвижения регионального туристского продукта на российский рынок. Главными героями Игр станут дети.

Как отметил зампред правительства Кировской области А.А. Галицких, если в прошлом году ключевая интрига мероприятия состояла в состязаниях между сказочными героями, то сейчас главными участниками праздника станут зрители – дети. А сказочные герои выступят в роли капитанов команд и судей.

Будут сохранены и все социальные проекты – посещение соцучреждений, детских домов, интернатов. А в костюмированном шествии по главным улицам областного центра смогут принять участие и кировчане, и гости города.